I zašto je to važno za digitalnu inkluziju

Alternativni tekst – kratica za alternativni tekst – pisani je opis koji se dodaje slici u digitalnom sadržaju. Služi kao zamjena za sliku kada se slika ne može vidjeti: za korisnike koji su slijepi ili slabovidni i oslanjaju se na čitače zaslona, za osobe koje su onemogućile slike za spremanje podataka i za situacije kada se slika ne učitava. Pisanje dobrog alternativnog teksta jedna je od najjednostavnijih i najučinkovitijih stvari koje možete učiniti kako biste svoj digitalni sadržaj učinili pristupačnijim. Pa ipak, ostaje jedna od najčešće pogrešno shvaćenih praksi.

Zašto je alternativni tekst važan

Kada čitač zaslona naiđe na sliku bez alternativnog teksta, ili je u potpunosti preskače ili najavljuje nešto poput 'slika' ili niz besmislenog koda datoteke. Za korisnika koji se oslanja na tu tehnologiju, sadržaj slike jednostavno nestaje. Ako je slika dekorativna, to možda nije važno. Ali ako slika prenosi informacije, priča priču ili je dio navigacije, odsutnost alternativnog teksta stvara pravu prepreku razumijevanju.

Smjernice za pristupačnost web sadržaja (WCAG) zahtijevaju da sve nedekorativne slike imaju tekstualnu alternativu. Ovo nije tehnička preporuka – to je osnovni standard za digitalnu inkluziju.

Osnovno načelo: opisati svrhu, a ne izgled

Najčešća pogreška pri pisanju alternativnog teksta je opisivanje izgleda slike, a ne onoga što ona komunicira. Alternativni tekst trebao bi odgovoriti na pitanje: što ova slika ovdje radi? Što bi korisnik koji vidi razumio ili osjetio gledajući je, a što bi korisnik koji ne vidi propustio da nema opisa?

Razmotrite sliku dvoje mladih ljudi koji sjede zajedno za prijenosnim računalom i smiješe se. Loš alternativni tekst mogao bi biti: "Dvoje ljudi za prijenosnim računalom." Bolji alternativni tekst mogao bi biti: "Dvoje mladih ljudi surađuje na projektu, izgledaju angažirano i pozitivno." Druga verzija prenosi svrhu slike - komunicirati uključenost, angažman i suradnju - a ne samo njezin doslovni sadržaj.

Praktične smjernice za pisanje učinkovitog alternativnog teksta

Neka bude sažeto, ali potpuno. Većina alternativnog teksta treba biti kraća od 125 znakova. Čitači zaslona često odrežu duže opise. Ako slika zahtijeva dulje objašnjenje, razmislite o dodavanju natpisa ili opisu u okolnom tekstu.

Nemojte započinjati s 'Slika od' ili 'Fotografija od'. Čitači zaslona već najavljuju da je nešto slika. Započinjanje alternativnog teksta ovom frazom je suvišno.

Uključite tekst koji se pojavljuje na slici. Ako slika sadrži riječi – poster, znak, snimku zaslona s tekstom – taj tekst mora biti uključen u alternativni tekst. Čitači zaslona ne mogu čitati tekst ugrađen u slike.

Dekorativne slike ostavite prazne. Ako je slika isključivo dekorativna i ne dodaje nikakve informacije – uzorak pozadine, razdjelnik, generička fotografija koja se koristi samo za vizualni interes – upotrijebite prazan atribut alt (alt=""). To čitaču zaslona govori da je u potpunosti preskoči, što je ispravno ponašanje.

Budite precizni u vezi s grafikonima i dijagramima. Za vizualizacije podataka, vaš alternativni tekst trebao bi prenijeti ključni nalaz ili trend, a ne samo opisivati vrstu grafikona. Umjesto 'Stupčasti grafikon korisnika web stranice', napišite 'Stupčasti grafikon koji prikazuje porast korisnika web stranice od 40% između 2023. i 2025.'.‘

Kontekst je važan. Ista slika može zahtijevati drugačiji alternativni tekst ovisno o kontekstu. Fotografija korisnika invalidskih kolica na vašoj stranici "O nama" ("Član našeg tima ispred našeg ureda") zahtijeva drugačiji alternativni tekst od iste fotografije korištene u članku o dizajnu pristupačnog prostora ("Osoba koja koristi invalidska kolica kreće se pristupačnom ulaznom rampom").

Neka to postane navika

Dodavanje alternativnog teksta trebalo bi postati rutinski dio načina objavljivanja bilo kojeg digitalnog sadržaja – članaka, objava na društvenim mrežama, prezentacija, e-mail biltena i dokumenata. Većina sustava za upravljanje sadržajem, platformi društvenih mreža i uredskih alata sada uključuje polje za alternativni tekst prilikom prijenosa slike. Polje postoji s razlogom. Koristite ga.

Dobar alternativni tekst je mala stvar sa značajnim posljedicama. To znači da mlada osoba koja koristi čitač zaslona može pristupiti vašem sadržaju ravnopravno sa svima ostalima. Upravo je to ono što digitalna pristupačnost znači.